«las marcas blancas aparecen en los años 60 y reciben este nombre por utilizar envases neutros, asépticos con predominio del color blanco.

convive con formas como marca del distribuidor, marca genérica,  marca propia y marca libre. son marcas del distribuidor, en oposición a las marcas que se pueden encontrar en la red comercial; son marcas genéricas, frente al carácter específico de las marcas; son marcas propias, porque pertenecen al distribuidor; y son marcas libres, no sujetas a ciertas exigencias de mercado.

pese a ser un fenómeno tan cotidiano en la vida de los hablantes, marca blanca (ni sus variantes) no ha encontrado un lugar en los diccionarios. se trata de un neologismo invisibilizado lexicográficamente, ya que no aparece ni ninguno de los diccionarios consultados (académicos, diccionarios de uso y de neologismos).»

tomado del artículo de judit freixa, observatori de neologia de la universitat pompeu fabra (españa)